“Observar maneiras pelas quais as mulheres são tradicionalmente comercializadas, você pensa que a lavagem de rosa, a pandering”, disse Biebuyck. “(Tiktok) se inclinando para essa estética de ‘menina limpa’ deixa muitas mulheres fora da equação, mulheres que podem se identificar com coisas diferentes.”
A editora-gerente da Brewbound, Jessica Infante, inicialmente enlouquecendo a cerveja feminina. Mas ela apreciou como o Biebuyck explora o marketing rebelde e humorístico de um produto puramente agradável. “Quando conseguimos ter diversão? ” Infante disse.
A autoconsciência é fundamental. Beer Girl – não ser confundida com a cerveja Girl – é nomeada simplesmente pela quão fundadora Caroline Renezeder Foulk pensou de si mesma. “Quando as pessoas perguntaram: ‘Você quer um refrigerante de tequila?’ Ou, ‘Você quer um vinho?’, Eu diria: ‘Não, eu vou tomar uma cerveja.
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Foulk estava na equipe de operações da empresa de cervejas de rodas de carroça de sua família em Oxnard, Califórnia, quando percebeu que muitos convidados ordenando que Seltzers e sidras fossem mulheres. Ela decidiu descobrir o que eles poderiam fabricar internamente que esses consumidores gostariam e desenvolveu a cerveja leve que ela e o marido acabariam marcando como garota de cerveja.
Jill e Bryce Morrison trabalharam na saúde antes de lançar a água da Mom e o papai. A idéia provocou quando Jill preferiu o sabor menos doce e mais refrescante e a experiência sem inchaço de água de água de vodka durante as férias. Ela continuou fazendo isso em casa em garrafas de água, rotulada como “mãe” para que as crianças não o agarrassem acidentalmente, disse Bryce. A marca é explícita, mas eles também se conectaram com os pais que buscam mais opções refrescantes e de baixo álcool-como o IPA de 2,9 % da Dad Strength. Eles não apenas contrataram essa comunidade de pais, mas também criaram algo divertido e reconhecível. Bryce diz que uma das suas maiores dados demográficos é a universitária para os bebedores de 30 anos.
“Acho que os consumidores, especialmente os jovens que foram criados on -line, reconhecem que isso não é prescritivo”, disse Kate Bernot, jornalista de bebidas alcoólicas e linhas de visão, Kate Bernot. “Qual é a vibração de uma bebida que as mães amam? Luz, Spritzy. Isso transmite uma personalidade mais do que uma receita demográfica direta.”
Não é apenas o consumidor de hoje (especialmente a geração Z) impulsionado pelo sabor, bem -estar e moderação, mas também são mais fluidos em suas percepções de gênero. Ao adotar uma abordagem mais divertida e irônica, marcas como Girl Beer e Dad Water podem ser realmente percebidas como menos alienantes que a Budweiser.
Cerveja de menina O cineasta Domingo-Young reconhece que pelo menos a marca Girl Beer prova que o termo é prolífico o suficiente para justificar um momento de “recuperar-o”. “Para as mulheres dizendo: ‘Eu não bebo cerveja, é nojento’ (cerveja da garota) pode ser um ponto de entrada fácil”, disse Domingo-Young. “Esperançosamente, estar na comunidade (cerveja) os ajuda a crescer e entender o contexto maior … e talvez (a) cara aprenda algo quando o compra.”
