As bebidas THC são metamorfos extraordinários.
Excluindo a água pura, não há outra bebida que tenha tantas utilizações. As pessoas os consomem sozinhos em casa para relaxar depois do trabalho. Outros os levam para festas no lugar de um pacote de seis cervejas. Outros ainda bebem um antes de uma corrida longa ou de uma aula de Pilates. E algumas pessoas juram que as bebidas com THC as ajudam a realizar tarefas mundanas, como aspirar a casa, passear com o cachorro ou varrer as folhas.
Se e quando estiverem disponíveis para venda, essas bebidas podem ser lubrificantes sociais ou otimizadores individuais, substitutos de vinho ou bebidas energéticas funcionais. Se há um clima que você está tentando alcançar, com certeza existe uma marca de bebida THC se anunciando como a solução.
Ser remédio e vício é uma dualidade notável. Algumas marcas de bebidas de THC, como Uncle Arnie’s ou Cheech & Chong’s High & Dry, adotam os clássicos tropos do maconheiro: toques de tie-dye, latas com sinais de paz, a promessa de “ficar chapado”. Eles se sentem indulgentes, escapistas, próximos da cerveja. Outros, como BRĒZ ou BLNCD, inclinam-se fortemente na outra direção, projetados para se sentirem mais à vontade em um bar de sucos do que em uma casa de fraternidade: rótulos elegantes e minimalistas, cores suaves, uso repetido da palavra “zen”. Se não forem puramente medicinais, certamente são voltados para o bem-estar, algo que você beberia para aliviar a ansiedade antes de dormir ou para reduzir a irritabilidade durante a menstruação.
Uma bebida pode realmente ser as duas coisas? É uma questão crítica para uma categoria ainda na sua infância.
A consciência pública, e muito menos a compreensão, das bebidas com THC é baixa. As leis variam de estado para estado, e estes produtos ainda são ilegais a nível federal – muitos americanos estão confusos sobre a legalidade das bebidas intoxicantes feitas de cânhamo e cannabis.
Mesmo Minnesota, o primeiro estado a legalizar a venda de THC derivado do cânhamo, ainda não atingiu a maioria dos consumidores. De acordo com a Top Ten Liquors, o maior varejista de bebidas derivadas do cânhamo do estado, menos de 20% dos compradores compram uma. As bebidas de THC estão em processo de apresentação ao público, e as marcas estão fazendo isso de ângulos variados e até conflitantes. Alguns são combustíveis de festa de baixa dose e descomplicados, semelhantes a uma cerveja ou um copo de vinho. Outros são alívios quase farmacêuticos em altas doses, projetados para aliviar a dor e colar suas costas no sofá. O atrito pode ser desconcertante.
Ellen Wilcox ouviu isso repetidas vezes em entrevistas com clientes de THC. Ela lidera pesquisas e insights para a Listen Co., uma empresa de capital de risco focada em marcas de consumo em estágio inicial. Nesta primavera, ela liderou as reportagens da empresa sobre as motivações das pessoas para o uso de bebidas com THC, que revelaram “tensão muito, muito profunda”. Apesar de serem vendidas em supermercados e promovidas por nomes como Whoopi Goldberg, Seth Rogen e outras celebridades, as bebidas com THC ainda carregam um estigma em alguns círculos.
